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La segmentation de marché, l’outil gratuit en ligne pour mesurer la taille d’un marché

Quelles sont les raisons qui nous font choisir un marché plutôt qu’un autre ? Bien souvent, les motivations s’expliquent par l’expérience passée ou par la volonté de dupliquer une opération réussie. Il n’est pas rare d’ailleurs que nos biais cognitifs nous orientent vers des choix minorant les inconvénients et survalorisant les avantages, car il est toujours plus simple et rassurant de reproduire ce que l’on connaît.

Si les raisons sont multiples, le constat est le même : in fine la connaissance d’un marché, une phase pourtant cruciale, fait rarement l’objet d’une analyse approfondie. Une situation que nous avons régulièrement observée dans le cadre de nos échanges avec nos clients peu importe la taille de l’entreprise ou leur activité.

Assez naturellement l’idée à germer de proposer aux entreprises un outil pour leur permettre d’obtenir une première estimation de la taille d’un marché via un comptage d’entreprises. Ce service est désormais disponible gratuitement sur le site de Markethings. En choisissant jusqu’à 10 secteurs et 12 départements, vous recevez dans la minute un fichier Excel constitué d’un comptage d’entreprises réparties en plus des secteurs et départements, en tranche d’effectifs et catégorie juridique.

Démonstration par l’exemple avec la sélection des départements d’Île-de-France et les secteurs de l’agroalimentaire (alimentaires et boissons), les industries du textile, habillement et cuir et chaussures.

Capture d’écran Markethings, source : bases Open Data, traitement Markethings. Lecture : le nombre d’entreprises de type société commerciale dans la fabrication de textiles avec un effectif de 6 à 9 salariés situées à Paris est de 5.

À partir de cette présentation brute des données, vous pouvez en un tour de main réaliser un Tableau Croisé Dynamique (un tuto est disponible ici) qui vous permettra de croiser les données et vous offrir une vision plus claire de votre marché potentiel.

En reprenant le cas ci-dessus, voici le résultat en optant pour une répartition département / secteur…

… ou une répartition effectifs / secteur

Vous avez besoin d’estimer des marchés ? Accédez à notre service Segmentation de marché en cliquant ici.